[推荐]福建猎头美域高-网红猎头揭行业内幕:主播大礼半数靠刷 |
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(作者: www.lietoufj.com 来源:中国经营报 采编:精英猎头 更新时间:2016-10-20 9:48:54 共有1025人次浏览) |
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周龙辉说,大部分直播平台都会夸大其用户规模。他举例说, 2015年11月,熊猫TV称,国内顶级LOL(《英雄联盟》)主播小智转投该平台后,首次亮相观看人数突破150万,而根据同期第三方数据公司的监测,熊猫TV的日活跃用户最高不过140万。“显然是在吹牛。”2015年9月,斗鱼主播“微笑”直播《英雄联盟》,聊天室显示观看人数竟然超过了13亿,被网友嘲笑称“百岁老太和未满月的婴儿都在看直播”,直播数据造假已成为公开的秘密。2015年10月,主播“Gogoing”在战旗直播时,观看人数居然高达59亿,堪称赤裸裸造假。
“直播间的人数你除以10到20,一些特殊的场合,要除以50,差不多才是真实的观看人数。” 周龙辉说,一位工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间发现,10万人的直播间,真实的在线人数不超过1万人,水分超过90%。直播“刷数据”原因不外乎三方面。
首先,主播或主播经纪公司为了捧红主播,制造某主播在线人气旺的假象,从而让普通用户因主播的高流量而产生好奇心,进入聊天室后又出于从众心理进行打赏。
其次,高粉丝量往往能带来高流量,而流量广告分成也是经纪公司和主播的重要收入来源。周龙辉的经纪公司收入来源包括平台分成、流量广告、电商。周龙辉做过一项测试,如果一名主播粉丝增长到100万的话,其带来的流量广告收入能达到100万元。
此外,直播平台的宽带和运营成本也是一笔不小的支出,除了直播本身的成本,存储历史直播内容也加大了成本支出。带宽决定了直播的画质和速度,这些因素直接影响直播的用户体验,平台不敢在这方面节省。一线直播平台每月的带宽成本都在2000万元以上。有的直播平台为了增加盈利,通过虚高人气和流量吸引投资者的注意,从而获取融资。
刷礼物
收礼一半是“自己人”送
不仅粉丝能刷,粉丝送给主播的礼物也能刷。3年前,周龙辉加入这个行业包装网红时,也曾怀疑是否真有观众送礼物。后来他发现,还真有铁杆粉丝,只要自己喜欢的主播上线,他都会送礼物,并且出手很阔绰。有一位粉丝送给自己喜欢的主播999朵玫瑰,这种虚拟的玫瑰每朵0.3元,仅此一项花费就近300元。
在多数情况下,给女主播送大礼的并非普通观众,而是经纪公司执掌的公会和直播平台之间的交易。“你以为真有那么多土豪闲着没事给主播送赛艇、飞机、鲜花?很多用户送礼物都是在其他观众带动下的从众行为。”
周龙辉说,网络主播的入行门槛低,电脑、美颜摄像头、高品质的音响设备是“三件套”,但要走向金字塔顶端却极难。当红主播为平台带来了超过90%的受众,他们是流量最主要的入口,也是平台的核心资源。不同于传统视频网站以广告收入为主的盈利模式,秀场直播唯一的“摇钱树”就是主播本身。用户向平台购买虚拟礼品为主播打赏,再由平台与主播进行分成,这是平台和主播的重要收入来源。一般来说,平台与主播的分成比例为“五五分成”,很红的主播可以拿到“三七分成”甚至更高。
周龙辉说,经纪公司与直播平台私下商定协议,以超低的内部价格,甚至不用付钱,用“水军”账号给旗下的主播刷礼物。主播和平台虽然不能直接获得收益,但能惹得一些不明真相的“土豪”拿真金白银“对刷”,也能让主播人气飙升,争得更多流量。“打个比方,直播平台花1000万元签一个网红,钱交给网红经纪公司。经纪公司再拿1000万元去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱,但网红的直播间却热闹得不得了,流量也上来了,其他看热闹的观众也会跟着一起送礼物。”
福建猎头美域高
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